"Eu Conto com o Turismo": Campanha da CTP dá voz ao impacto do turismo no dia a dia dos portugueses

‘Eu Conto com o Turismo’ é a nova campanha da Confederação do Turismo de Portugal que visa reforçar a perceção pública sobre a importância do turismo para a economia e para a vida dos portugueses, através de testemunhos reais de pessoas que, embora não trabalhem diretamente no setor, são impactadas positivamente por ele.

A apresentação pública da campanha, desenvolvida em parceria com a consultora BDC – Empower to Lead e com o apoio do Turismo de Portugal, decorreu nesta sexta-feira, 10 de janeiro, no Centro Cultural de Belém. O evento contou com a presença de várias figuras relevantes do setor, incluindo o secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, o presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, e o presidente da CTP, Francisco Calheiros. Durante o evento, foi destacada a relevância transversal do turismo em diversas áreas de atividade e o seu papel no desenvolvimento económico e social do país.

A campanha, que estará em vigor até 13 de março, é composta por testemunhos de personalidades de várias regiões do país, como o artista Toy, o CEO Miguel Maya, o piloto Luís Garção, Isabel Matias, varina da Nazaré, e Tatiana Gomes, bananicultora da Madeira. Susana Monteiro, partner da BDC, destacou o foco da campanha em autenticidade e impacto social: “Esta campanha é sobre reputação e sobre o impacto que os números do turismo têm na vida dos portugueses. Portugueses de todas as condições sociais e de todas as regiões, cuja atividade direta não é o turismo, mas que beneficiam com ele. Tivemos um cuidado especial com a autenticidade dos depoimentos. Esta é uma campanha de literacia e gestão de reputação.” A campanha será divulgada nas plataformas digitais e nos canais institucionais da CTP, além de contar com um microsite próprio e inserções em meios de comunicação. O objetivo é aproximar a perceção pública da real importância do turismo, mostrando como este contribui para o desenvolvimento económico e social do país.

Francisco Calheiros, presidente da Confederação do Turismo de Portugal, abriu o evento destacando o impacto económico do setor: “O turismo continua a ser o motor da economia. As estatísticas mostram que, no ano passado, mais de metade do crescimento do PIB se deveu exclusivamente ao turismo. Apesar disso, sentimos a necessidade de lançar esta campanha para reforçar a importância do setor.” Calheiros sublinhou que a campanha se destaca por não incluir protagonistas diretamente ligados ao turismo: “Não há nenhum ator do turismo envolvido. Os testemunhos vêm de cidadãos anónimos, de várias regiões do país, que explicam como o turismo impacta as suas vidas e as suas atividades profissionais. Esta campanha tem o apoio transversal de diferentes governos, desde o anterior executivo até ao atual, o que reforça o seu caráter de interesse nacional.”

Francisco Calheiros, presidente da CTP

Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, reforçou o foco da campanha nas pessoas: “O turismo é tão bom quanto melhor for para as pessoas. O sucesso do setor não se mede apenas pelo número de turistas ou de dormidas, mas sim pela capacidade de entregar valor à economia e à sociedade. Esta campanha é importante porque dá voz a quem realmente vê no turismo uma forma de construir a sua vida e criar valor para as comunidades.” Carlos Abade destacou a parceria público-privada como uma das razões para o sucesso do setor em Portugal: “Esta campanha não é apenas mais uma ação de promoção, mas uma iniciativa de comunicação que reforça a mensagem de que o turismo é um motor de desenvolvimento social e económico.”

Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, falou sobre o papel do turismo na transformação económica do país: “É um grande desafio para Portugal perceber que pode e deve contar com o turismo para se tornar um país mais justo, moderno, competitivo e autêntico.” Pedro Machado destacou também o esforço conjunto para qualificar recursos humanos no setor: “No mês passado, celebrámos um protocolo de cooperação estratégica para formar mil migrantes em parceria com a AIMA e a rede de escolas de Turismo de Portugal. Esta iniciativa visa integrar esses profissionais no mercado de trabalho, valorizando não só a capacitação técnica, mas também o conhecimento da língua e da cultura portuguesa.”

O secretário de Estado apontou os principais ativos estratégicos de Portugal que contribuem para o sucesso do turismo, desde o clima e a biodiversidade até à cultura e ao estilo de vida: “Portugal tem dez ativos estratégicos, sendo o principal deles os próprios portugueses. Muitas vezes, subestimamos o nosso valor, mas a hospitalidade dos nossos concidadãos é uma das características mais reconhecidas internacionalmente.”

O evento contou ainda com uma mensagem em vídeo do Presidente da República, Marcelo Rebelo de Sousa, que destacou a importância do turismo como um motor económico: “Desde os anos 60, o setor tem crescido de forma contínua em Portugal. O turismo é uma exportação e as pessoas muitas vezes não têm noção disso. Precisamos de investir mais e exportar mais, e o turismo é uma forma de o fazer.” O Presidente sublinhou que a campanha é um apelo para que os portugueses reconheçam o valor do setor: “O turismo deve ser visto como um setor que melhora a qualidade do país e que incentiva outras áreas da economia, como a indústria, a agricultura e a tecnologia. Esta campanha é um convite para repensarmos o papel do turismo na nossa sociedade e na nossa economia.”

Um dos vídeos da campanha “Eu Conto com o Turismo”:

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